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轻奢风格一哄而起 是否会造成一地鸡毛?

2019-03-27 11:24:03 http://www.47398803.com/ 浏览数:67238 手机访问 中华门窗网

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我?#22681;?#20250;在一个工作日内给您?#30860;紓?#35831;保持通话畅通

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转眼,广东三大家具展已经全部迎来落幕。每年的三月,总是家具人最忙碌的时候,经销商忙着找品牌、看产品、看趋势,厂家忙着招商、忙着接待、忙着签单等等,而广东的三大家具展会,更是家具人最不可错过的展会,人潮如涌。

中华门窗网】转眼,广东三大家具展已经全部迎来落幕。

每年的三月,总是家具人最忙碌的时候,经销商忙着找品牌、看产品、看趋势,厂家忙着招商、忙着接待、忙着签单等等,而广东的三大家具展会,更是家具人最不可错过的展会,人潮如涌。3月,堪称是“家具人的?#33322;凇薄?/p>

轻奢风格

(图片来源网络,侵删)

那么今年的展会较往年相比,又发生了那些变化,今年展会上,又透露出来了那些风格趋势呢?首先我们来看看观展的一些变化:

1、展会入场方式更环保智能,采用人脸识别;

2、展馆分类风格化,以风格区分品牌;

3、展会不再局限于家具而是整屋,包括五金、智能家居、软装、家具售后;

4、有关设计的展会论坛越来越多;

5、推崇、倡导原?#29943;?#35745;的方式更多样,东莞的在地设计展,广州的拾°平行空间展,深圳的精装住宅展。

变化年年有,一年比一年多是好事,展会方们都在不断求新求变,但我们却发现,今年的展会上似乎是看到很多新产品,却又在这些新产品背后看到了不少熟悉的影子,比如说各种各样的轻奢风格。

家具展

(图片来源网络,侵删)

这好像在我们的意?#29616;?#20013;,但似乎又在我的意?#29616;?#22806;。

为什么会这么说?自去年起,轻奢风格火得一塌糊涂,就像一股龙卷风似的席卷到了各行各业,逐渐形成了一种家居流行趋势,对轻奢风格的流行我并不意外,但它的泛滥程度,让我感到恐慌。

轻奢风格真的有这么多家庭?#19981;?#21644;接受吗?

先看看轻奢真正的定义,轻奢的英文是「Affordable Luxury」,直译过来就是“负担得起的奢侈品”。轻奢主义,代表着"轻负担高品质"的生活理念,提倡在力所能及的范围内打造高品质低调奢华生活。

那轻奢风格针对的是哪部分人群呢?没错,就是新中产人群。

根据中国最新人口数据显示,2018年中国人口总人数约为13.9008亿,而据此前吴晓波频道推出的《2018新中产白=皮书》相关数据显示,预估新中产人数在2亿至3.6亿之间,占全国人数比例约21%(?#33268;?#35745;算)。

中国市场太大了,且不说新中产人群里还有上中下阶层,轻奢风格本身就是一个小众的高档消费趋势,但不知怎么就成为家具行业的主流风格,被无限放大到所有家具品类当中去,从家具造型到软装再到空间氛围,可以说是“无一幸免”。

轻奢风格

黄铜+大理石=轻奢

没错,展厅布置出来确?#20302;?#36731;奢,但同时?#24425;?#21435;了差异化,就像韩国小姐选美大赛,一个个看上去都挺美,站到一起去就让人犯“脸盲”。

再看近两年大家拼命在往高端市场里挤,就仿佛千军万马过独木桥,似乎都忽略了还有另外一个11亿人口的消费市场。

拼多多的上市,跌破了不少人的眼?#25285;?#21516;时也惊醒了不少企业,如今连汽车厂商都在做渠道下沉,小镇青年经济正在崛起,三四线城市居民迸发出了比一二线城市更大的消费能量。

然而这种从奢侈品里延伸出来的“轻奢风格?#20445;?#26410;必能被三四线城市的消费审美所接受,又或者说还没达到这种审美程度,难免觉得华而不实。抛开美观不说,家具是每天?#23478;?#19982;人体产生接触的产品,舒适永远是第一要素,其次才是外观。

不得不说,今年展会上轻奢风格的家具真可谓“花样百出?#20445;?#20197;前做?#35775;?#23478;具的厂家在转型做意式轻奢或美式轻奢,做?#30340;?#23478;具的厂家也要出一手?#30340;?#36731;奢系列,就连新中式家具今年也添加了不少轻奢元素。

更?#34892;?#23637;会接待人员明明产品设计是现代?#30340;?#23478;具,嘴上却介绍说是意式极简轻奢风?

虽然很多家具品牌对轻奢的定义都搞不清,但却丝毫不影响他们的跟风行为,家具行业存在这样的现状一点没有变化,前几年的法式欧式风格家具也是这样:一哄而上,一哄而散。

而这跟风?#24405;?#30340;背后也就恰恰表露出来了一个真相,这些厂家们都慌了,因为他们看不到今年市场?#36739;?#22312;哪里,只能盲目跟风,生怕自己一不小心没跟上步伐,就被淘汰了。

让品牌回归理性,清晰自身定位

人云亦云,盲目跟风,这是典型的中国人的?#21448;?#24515;理在作怪,这也是造成当前轻奢风格在展会上造成?#29616;?#27867;滥的重要因素之一。

个人始终认为,企业对品牌定位的清晰是十分重要的,企业紧跟行业趋势的步伐没有错,但是在不符合品牌定位?#24149;?#30784;下强行跟风潮流推出新品却是大错特错,东施效颦最终只会丢掉了品牌自身的调?#28020;?/p>

风格本身就是多样性的,不同的风格针对消费层面也不一样,但同样都是在满足市场需求。只要能在一个风格领域做到极致,照样会有消费者愿意为你买单,只要能质量保证、服务到位的前提情况下。

随着消费逐渐回归理性,人们更懂得自己到?#36164;?#21512;什么样的产品,当人们不是因为“贵“或”有名“就买,而是因为?#19981;?#29978;?#26238;?#35299;而买,对于更多用心做好家具的原创品牌而言,是最好的发力期。

产品的好?#25285;?#39118;格的去留,最终都会留给市场一一检验。

(文章来源:泛家居网,侵删)

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