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一场泛家居行业的斗争 头部公司PK?#34892;?#20225;业

2018-12-18 10:12:18 http://www.47398803.com/ 责任编辑: 刘小雪 浏览数:32026 手机访问 中华门窗网

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在家具行业亿元俱乐部里面,既有电商老兵也有抢滩新兵,他们分布在家具行业、建材板块、家饰行业等等,从数据来看,可以得出两个结论:一是异军突起的玩家变少了;二是双11已经成为了头部公司们抢夺市场的盛宴。

中华门窗网】每年都会有几场大促,年初的三八妇女节、315消费者权益日,年中的五一劳动节、618,紧接着是十一国庆大促、双11,都是几个非常重要的节点。

家居行业 (图片来源网络,侵删)

每场大促都会吸引众多建材、家具、家饰与装修公司参与,没有人愿意错过可能发生的消费盛宴收割,尽管很多参战者不过是小打小闹。

今年的双十一,无论是京东,还是天猫,都声称创造了新的纪录。

天猫2135亿,京东1598亿,网易考拉声称销售额是去年的2.4倍,苏宁易购表示全渠?#32769;?#21806;订单量同比增长132%,唯品会24小?#20493;?#21333;量超过1000万。

各个行业的双11销售排名,早已陆续放出,引发争议。网上有一份亿元俱乐部的名单,传播非常广,多达237家公司都在上面。

而泛家居行业的亿元俱乐部,也有将近50名成员挤进去,在电商板块,已是举足轻重的一个行业。

对用户来讲,双十一堪称购物狂欢。对企业来讲,可能是一场战斗,?#37096;?#33021;是一场被洗牌的困?#22330;?/p>

某些轻车熟路的公司,由于已经摸清双十一营销规律、积累了作战经验,并且有能力投入、有胆量投入,所以,双十一是他们收割的盛宴。

但对很多刚起步、还没有准备好的?#34892;?#20844;司来讲,意味着订单又被抢走了不少。每年成功抢滩的?#34892;?#20844;司,毕竟是少数,别人吃肉,自家能分点粥也不错了。

如果为了?#20048;啵?#32780;投入过多的本钱,那可能就是赔了夫人又折兵。

月儿弯弯?#31449;?#24030;,几?#19968;?#20048;几家愁。

格局初定

数年时间的市场影响力积累,外加上天猫、京东等寡头企业,每年投入巨资给双十一造势,一手拿出真金白银发红包,一手督促卖家拿出诚意价格,确?#21040;?#21160;了整个消费市场。

上亿的人等到双十一这天下单,并不是虚的,因此引爆了当天的销售。

今年有18万个品牌参加天猫的双11,当天成交过亿的公?#23621;?37家,绝大部分都是名气不小的玩家,而且很多都是传统的一线大哥。

大家可以看名单?#28009;还?#28023;尔、小米、美的、格力、华为、荣耀、西门子、戴森、奥克斯、科沃斯、海信、松下、TCL、飞利浦、苏泊尔、小天鹅、创维、九阳、vivo、老板电器、方太、容声、三星、统帅、华帝、OPPO、格兰仕、华硕、米家、索尼、联想、长虹等。

其中成?#27426;?#36229;过10亿的也有几家,包括?#28009;还?#23567;米、华为、美的、海尔、耐克、阿迪达斯、优衣库。

家具行业里的亿元俱乐部里,既有前些年锋芒?#19979;?#30340;电商老兵,也有双虎这样的抢滩新兵,主要名单大概是这样的:

全?#36873;?#26519;氏木业、顾家家居、?#25918;?#23478;居、好莱客、芝华仕、慕思、喜临门、尚品宅配、维意定制、玛格、志邦家居、金牌厨柜、源氏?#23621;鎩?#24038;右、雅兰、优梵艺术、卫诗理、原始原素、双虎家居、多喜爱等。

建材板块的情况是:

TATA木门、楚楚吊顶、大自然、友邦吊顶、圣象、?#24403;?#23572;瓷砖、欧路莎卫浴、展志天华、玫瑰岛卫浴、箭牌、欧?#29031;?#26126;、?#36164;?#29031;明、惠达、东鹏、恒洁、兔宝宝、奥普、华艺卫浴、TOTO等,也是亿元级主将。

家饰行业的水星家纺、?#35805;材取?#32599;莱等,当天都上了亿。在家居用品里排第9的梦洁家纺,公布的销售额是8108万,没有过亿。紧随其后的是恒源祥。

就大概的格局来看,变数不大,做庄的继续做庄,称王的继续称王,当小弟的继续是小弟,能翻盘的没看到几个。

今年,成都的双虎家私上位了,8年的电商江湖路,跟全友家居的天猫店几乎同一时间起步。网店上声称185个城市免费配送安装,1029个城市由第三方服务商完成,应该是花了不少精力。

另一个亿元新兵是原始原素,知道的人并?#27426;啵?010年成立,主攻天猫,8年老店,2016年双11成交3420万元。到今年,天猫店总销?#21487;?#19975;的商品已有6件。

这家公司目前布局线下,上海有两家,杭州1家,青岛有李沧、黄岛两家,武汉还有1家,开业期间到店?#31361;?#36865;亚麻手袋1个,驻店设计师提供免费的3D软装设计。

大材研究注意到,年初曾经放离20亿小目标的玫瑰?#28023;?#21452;十一也放了一颗“卫星?#20445;?#24403;天销售额1.3亿,仅仅是第四代淋浴房单品PPH,?#25512;?100万;全卫定制套餐2439万。据说还是全卫定制、淋浴房两个品类的冠军。

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