當前位置: 中華門窗網 >新聞眼 >快訊 >爭奪流量入口 家居企業爭相布局家裝

爭奪流量入口 家居企業爭相布局家裝

2018-12-17 14:27:00 http://www.47398803.com/ 責任編輯: 張彬彬 瀏覽數:67057 手機訪問 中華門窗網

X

謝謝您提交的加盟信息!

我們將會在一個工作日內給您致電,請保持通話暢通

知道了

分析人士認為,上市家具企業跨界家裝,除了做大產值讓業績報表好看之外,真正的意圖是爭奪流量入口。

中華門窗網】又一家上市家具企業撲向了家裝賽道。

2018年12月3日,廈門金牌廚柜股份有限公司(以下簡稱“金牌廚柜”)發布公告稱,將出資2240萬元成立廈門金牌桔家云整裝科技有限公司(以下簡稱“金牌桔家云整裝”),正式向家裝領域進軍。此前,尚品宅配、歐派、曲美家居等上市家具企業已搶先布局家裝,將業務向前端延伸。分析人士認為,上市家具企業跨界家裝,除了做大產值讓業績報表好看之外,真正的意圖是爭奪流量入口。

家裝市場(圖片來源網絡,侵刪)

金牌推出桔家云整裝

2018年12月3日,金牌廚柜發布公告稱,將出資2240萬元投資成立子公司金牌桔家云整裝。 以貨幣形式認繳出資2240萬元,占金牌桔家云整裝2800萬元注冊資本的80%。

突然之舉,醞釀已久。自從2017年5月12日金牌廚柜正式登陸上交所之后,旗下高端衣柜定制品牌“桔家衣柜”就進入了快速發展期。金牌廚柜2018年半年報顯示,截至2018年6月30日,金牌桔家衣柜專賣店超230家(含在建),上半年實現營業收入3523.58萬元,同比增長450.78%。2018年上半年,金牌廚柜成立桔家木門事業部,桔家“定制家”戰略再下一城。

先突破衣柜之后再拓展木門,看上去是櫥柜企業進軍全屋定制的邏輯,沒想到金牌向前躍了一大步,直接邁向整裝。對于此次成立的金牌桔家云整裝,金牌廚柜的解釋是“為布局整裝事業,構建整裝業務服務能力,推進公司整裝業務的發展,增強公司競爭力”。

金牌廚柜做整裝,怎么做?從其宣布成立金牌桔家云整裝4天后金牌再次發布的公告中可以窺出一二。公告中,金牌廚柜公布了金牌桔家云整裝業務范圍,包含家用電器批發、建材批發、其他室內裝飾材料零售、燈具零售、廚房用具及日用雜品零售、衛生潔具零售、木質裝飾材料零售、其他互聯網服務(不含需經許可審批的項目)等。從公告透露的信息來看,除了做整裝以外,金牌廚柜似乎有意搭建平臺。

爭相布局家裝

金牌廚柜突入整裝,應該會與兩大定制巨頭——尚品宅配、歐派繼續在整裝交鋒。

尚品宅配早在2017年就大膽切入整裝,推出自營整裝業務和HOMKOO整裝云平臺。其中,HOMKOO整裝云平臺是賦能家裝企業,通過S2b的方式幫助家裝企業解決硬軟裝一體化、多工地管理、供應鏈整合和提供櫥衣柜等定制家具產品等問題;自營整裝業務更像是研發中心,通過自營裝修團隊實際體驗整裝云項目的所有環節和痛點,有針對性地進行項目調整和優化。

與尚品宅配不同,歐派的整裝大家居實際上是利用自身的影響力和全屋定制能力,整合家裝供應鏈,賦能家裝公司。“家裝公司有服務但是沒有產品,我們定制公司有產品,通過這種結合形成一種完整的服務鏈條,為消費者提供所見即所得的家居空間解決方案,滿足消費者一站式的個性化定制整裝消費需求。” 歐派集團副總裁劉順平預測,未來大部分家裝公司可能會成為產品化整裝公司的城市服務商。

此外,借與京東聯合試水無界零售之際,曲美家居也悄然上線了家裝業務。2018年9月27日,新物種曲美|京東之家落戶北五環來廣營西路,順電梯而上,三樓就是曲美的家裝空間,為消費者提供包含硬裝、軟裝、家具、設計、施工等一站式家裝服務。除了精心設計“陽光里”、“成長樂園”、“商務休閑”、 “小家有大”、 “智能家居”等五大樣板間滿足不同人群消費需求以外,還設置了凈風新水區展示區、櫥柜和定制家居展示區、衛浴展示區以及中心的建材區,看完樣板間,來到建材選購區,消費者可以和設計師挑選建材,商討整裝設計,定下方案后還會有專業的顧問為消費者進行設計、施工、售后等全面服務。

值得注意的是,尚品宅配、歐派、曲美家居這幾家率先跨界做家裝的家具企業,都已經先后登陸資本市場。

爭奪流量入口

泛家居圈創始人周忠認為,這些上市定制企業跨界家裝是必然,“定制家居市場降溫,以歐派、尚品宅配、金牌為代表的上市公司今年前三季度的營收增速大大放緩,行業的寒冬,迫使頭部企業尋找現實的新的增長點及未來的發展可能性,擁有4萬億市場的整裝業務成為它們共同的選擇”。

據21財經“2018中國新零售報告”顯示,預計2017-2022年,家裝行業線上交易額將從1267億元增至12651億元,復合增長率高達58.4%。隨著智能家居、云計算、VR等數字化技術逐漸在行業中滲透,“全屋個性化定制”、“線上線下同價、同權益、同庫存”等新零售模式開始迅速占領市場,在這一過程中,家裝行業的產業鏈、服務鏈也開始重整、變革。定制增速放緩,跨界家裝擴大產值,是作為上市公司的現實選擇。

“定制家具企業向前走,往整裝方向發展,做整合服務,是深挖客戶價值的一種方式,畢竟在流量減少的情況下,只有通過提高客戶的滿意度和客單值,才能讓企業的業績保持高速增長。” 尚品宅配總經理李嘉聰表示,做整裝是著眼于尚品宅配的實際情況。

分析人士認為,先裝修再買家具的消費習慣,讓家具企業一直處于被動狀態,跨界家裝,除了擴大產值,讓業績報表好看以外,最重要的是可以搶奪流量入口。在資本的加持下,家具企業爭相跨界家裝,也許會加速整裝由趨勢變為現實。

(文章來源:木材王國,侵刪)

分享到:
閱讀上文 >> 周報|怡發門窗演講比賽落帷 美沃新簽19位經銷商
閱讀下文 >> 世界夫人總決賽選手走進軒尼斯門窗總部參觀

大家喜歡看的

  • 熱門品牌
  • 資訊
  • 知識
  • VIP
  • 圖片
  • 認證品牌
  • 最新品牌
  • 推薦品牌

版權與免責聲明:

凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布,本網轉載出于傳遞更多信息的目的;如轉載稿涉及版權問題,請作者聯系我們,同時對于用戶評論等信息,本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性;


本文地址:http://www.47398803.com/news/hyxw/2018/181217348631.shtml

轉載本站原創文章請注明來源: 中華門窗網

VIP會員

微信“掃一掃”
即可分享此文章

Copyright © 2006-2019 www.47398803.com All Rights Reserved 中華門窗網 - 品牌傳播專業網站 招商加盟優選平臺

服務熱線:400-061-8777| 傳真:0731-89783687 ICP備案號: 湘ICP備05004535號-24

pk10五码45678不定位法