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争夺流量入口 家居企业争相布局家装

2018-12-17 14:27:00 http://www.47398803.com/ 责任编辑: 张彬彬 浏览数:67110 手机访问 中华门窗网

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分析人士认为,上市家具企业跨界家装,除了做大产值让业绩报表好看之外,真正的意图是争夺流量入口。

中华门窗网】又一家上市家具企业扑向了家装赛道。

2018年12月3日,厦门金牌厨柜股份有限公司(以下简称“金牌厨柜”)发布公告称,将出资2240万元成立厦门金牌桔家云整装科?#21152;?#38480;公司(以下简称“金牌桔家云整装”),正式向家装领域进军。此前,尚品宅配、欧派、曲美家居等上市家具企业已抢先布局家装,将业务向前端延伸。分析人士认为,上市家具企业跨界家装,除了做大产值让业绩报表好看之外,真正的意图是争夺流量入口。

家装市场(图片来源网络,侵删)

金牌推出桔家云整装

2018年12月3日,金牌厨柜发布公告称,将出资2240万元投资成立子公司金牌桔家云整装。 以货币?#38382;?#35748;缴出资2240万元,占金牌桔家云整装2800万元注册资本的80%。

突然之举,酝酿已久。?#28304;?017年5月12日金牌厨柜正式登陆上交所之后,旗下高端衣柜定制品牌“桔家衣柜?#26412;?#36827;入了快速发展期。金牌厨柜2018年半年报显示,截至2018年6月30日,金牌桔家衣柜专卖店超230家(含在建),上半年实现营业收入3523.58万元,同比增长450.78%。2018年上半年,金牌厨柜成立桔家木门事业部,桔家“定制家”战略再下一城。

先突破衣柜之后再拓展木门,看上去是橱柜企业进军全屋定制的逻辑,没想到金牌向前跃了一大步,直接迈向整装。对于此次成立的金牌桔家云整装,金牌厨柜的解释是“为布局整装事业,构建整装业务服务能力,推进公司整装业务的发展,增强公司竞争力”。

金牌厨柜做整装,怎么做?#30475;?#20854;宣布成立金牌桔家云整装4天后金牌再次发布的公告中可以窥出?#27426;?#20844;告中,金牌厨柜公布了金牌桔家云整装业务范围,包含家用电器批发、建材批发、其他室内装饰材料零售、灯具零售、厨房用具及日用杂品零售、卫生洁具零售、?#23616;?#35013;饰材料零售、其他互联网服务(不含需经许可审批的项目)等。从公告透露的信息来看,除了做整装以外,金牌厨柜似乎有意搭建平台。

争相布局家装

金牌厨柜突入整装,应该会与两大定制巨头——尚品宅配、欧派继续在整装交锋。

尚品宅配早在2017年就大胆切入整装,推出自营整装业务和HOMKOO整装云平台。其中,HOMKOO整装云平台是赋能家装企业,通过S2b的方式帮助家装企业解决硬软装一体化、多工地管理、供应链整合和提供橱衣柜等定制家具产品等问题;自营整装业务更像是研发中心,通过自营装修团队?#23548;?#20307;验整装云项目的所?#35874;方?#21644;痛点,有针对性地进行项目调整和优化。

与尚品宅配不同,欧派的整装大家居?#23548;?#19978;是利用自身的影响力和全屋定制能力,整合家装供应链,赋能家装公司。“家装公?#23621;?#26381;务但是没有产品,我们定制公?#23621;?#20135;品,通过这种结合形成一种完整的服务链条,为消费者提供所见即所得的家居?#21344;?#35299;决方案,满足消费者一站式的个性化定制整装消费需求。” 欧派集团副总裁刘?#31216;?#39044;测,未来大部分家装公司可能会成为产品化整装公司的城市服务商。

此外,借与京东联合试水无界零售之际,曲美家居也悄然上线了家装业务。2018年9月27日,新物?#26234;?#32654;|京东之家落户北五环来广营西路,顺电梯而上,三楼就是曲美的家装?#21344;洌?#20026;消费者提供包含硬装、软装、家具、设计、施工等一站式家装服务。除了精心设计“阳光里”、“成长乐园”、“商务休闲”、 “小家有大”、 “智能家居”?#20219;?#22823;样板间满足不同人?#21512;?#36153;需求以外,?#32929;?#32622;了净风新水区展示区、橱柜?#25237;?#21046;家居展示区、卫浴展示区以及中心的建材区,看完样板间,来到建材选购区,消费者可以和设计师挑选建材,商讨整装设计,定下方案后还会有专业的顾问为消费者进行设计、施工、售后?#28909;?#38754;服务。

值得注意的是,尚品宅配、欧派、曲美家居这几家率先跨界做家装的家具企业,?#23478;?#32463;先后登陆资本市场。

争夺流量入口

泛家居圈创始人周忠认为,这些上市定制企业跨界家装是必然,“定制家居市场降温,以欧派、尚品宅配、金牌为代表的上市公司今年前三季度的营收增速大大放缓,行业的寒冬,迫使头部企业寻找现实的新的增长点及未来的发展可能性,拥有4万亿市场的整装业务成为它们共同的选择”。

据21财经“2018中国?#38109;?#21806;报告”显示,预计2017-2022年,家装行业线上交易额将从1267亿元增至12651亿元,复合增长率高达58.4%。随着智能家居、云?#25169;恪R等数字化技术逐渐在行业中渗透,“全屋个性化定制”、“线上线下同价、同权益、同库存”等?#38109;?#21806;模式开?#20339;?#36895;占领市场,在这一过程中,家装行业的产业链、服务链也开始重整、变革。定制增速放缓,跨界家装扩大产值,是作为上市公司的现实选择。

“定制家具企业向前走,往整装方向发展,做整合服务,是深挖?#31361;?#20215;值的一种方式,毕竟在流量减少的情况下,只有通过提高?#31361;?#30340;满意度和客单值,才能让企业的业绩保持高速增长。” 尚品宅配总经理李?#26410;?#34920;示,做整装是着眼于尚品宅配的?#23548;是?#20917;。

分析人士认为,先装修再买家具的消费习惯,让家具企业一直处于?#27426;?#29366;态,跨界家装,除了扩大产值,让业绩报表好看以外,最重要的是可以抢夺流量入口。在资本的加持下,家具企业争相跨界家装,也许会加速整装由趋势变为现实。

(文章来源:木材王国,侵删)

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